現今在全球化資本主義的浪潮下，挾帶著雄厚資金的大企業，透過垂直整合、水平整合的名義，實際上卻是進行產業的壟斷，資本雄厚者能成為龍頭就能獨領風騷，例如談到體育用品就想到耐吉(Nike)、談到速食店就想到麥當勞，將全世界文化以單一領先品牌包裝成所謂的品味，形成主流文化，卻教獨特、勢力薄弱的文化被迫形成次文化或是非主流文化。
全世界在這樣的品牌壓榨下，使用非主流文化的產品便被形塑成「沒品味」，甚至是「不入流」的族群，造成閱聽眾及消費者的價值觀被迫逐漸走向資本主義，形成他有我也要有、有了這個品牌才會幸福的統一價值觀，也就成為法蘭克福學派中所謂的「單面人」。
然而《No Logo》一書所強調的並非這些先進國家的領導品牌企業體是如何強大，而是在這些風光企業背後，那些90%被壓榨的的勞工。經濟發達的中心國家創造出足以壟斷市場的品牌企業，表面上友善地將品牌商品輸入到其他較邊陲國家，以提升當地經濟，那些逐漸被同化的國家日漸依賴品牌，卻不知本土文化正在被層層剝削。
